哈希娱乐- 哈希游戏平台- 游戏官方网站TikTok 英国上线付费免广告服务
哈希官网,哈希娱乐,哈希平台,哈希游戏平台,哈希游戏玩法,哈希竞猜,哈希游戏官方网站
继Snapchat之后，短视频内容社交媒体平台TikTok将为不想在平台上看到广告的英国用户推出订阅选项。TikTok现在通知18岁及以上的用户，他们需要每月支付3.99英镑(4.60欧元)才能获得无广告体验。在11月11日之前，用户将被要求决定是免费购买TikTok的广告，还是继续免费使用这款带有个性化广告的应用。
TikTok表示，其无广告服务旨在让用户在平台体验上有更多选择。此前，该公司于2023年开始在一些全球市场测试无广告月度订阅。
“在TikTok，我们社区的选择和英国企业的发展是齐头并进的。我们平台上的广告已经帮助成千上万的英国企业获得了新客户，增加了销售额并创造了就业机会，而我们新的无广告选项让人们能够更好地控制他们的体验。这两者共同确保了我们继续提供真正的经济影响，同时让我们的社区能够以适合他们的方式灵活地与TikTok合作，”TikTok英国董事总经理Kris Boger评论道。
此前，对于Netflix、Disney+及Prime Video在移动端应用发布“TikTok风格”的产品功能，笔者确认这是“传统流媒体失去社交媒体关注的时代的终结”，是视频江湖上升到整个娱乐江湖的格局。在当下的娱乐江湖顶级玩家中，必然是“你中有我，我中有你”的格局，传统SVOD与视频社交媒体的区分不再那么清楚。因为，这些顶级玩家必然是以用户为中心构建和扩展其平台服务和功能的，与之相关的商业模式也将是日趋混合的。事实上，在美国知名媒体思想家对于未来媒体构想的“亲和经济”概念中，它必然是打破长/短视频、免费/付费、线上/线下边界，全触点经营与用户情感联系，从而建立跨平台混合生态（Hybrid Ecosystem）。
例如，迪士尼新任CEO 达马罗最近明确Disney+成为全业务生态超级入口的战略定位：Disney+将成为集团数字核心枢纽，串联起娱乐、ESPN体育、游戏、主题乐园、电商及广告全业务生态。它不再只是漫威、皮克斯、星球大战、Hulu和ESPN内容的存放平台，更要识别粉丝画像、沉淀行为数据、降低体验门槛、触发用户相关情感、引导用户完成迪士尼全生态后续消费。
同样，对于TikTok、Snapchat这样拥有巨量用户的平台来说，显然可以将巨量用户按照需求、付费习惯、年龄等进行划分，并与不同业务/服务模式对接，逐渐走向混合生态。所以，TikTok上述英国收费举措可说是不足为怪。接下来的工作是要如何收费？过渡路径如何设计？例如，此前Netflix和Prime Video在向广告服务的过渡，选择了不一样的路径。那么，TikTok也需要为自身的付费服务寻找最佳的路径。至少，TikTok在欧洲不应该重复Netflix涨价面临监管机构介入而失效的情况。
预计，未来我们还可以看到TikTok、Netflix平台进一步扩展与充实自身的业务/商业模式。
事实上，在许可费问题上面临类似问题不仅是英国的公共电视台（PSB）。5月初，法国电视公司（France Télévisions，FranceTV）副总经理Stéphane Sitbon-Gomez表示：从现在起到2027年法国总统选举之前，并没有排除因预算原因而裁员的可能性。这是因为该集团正处于国家财政削减的威胁下。“2025年，我们遭遇了三次预算削减。2026年，我们有两次。”他警告称：“法国电视集团将在今年年底知道其允许的预算，但无法用更少的资金完成同样的任务。”他预测，该集团将在2027年“通过减少（可能的）一切”，打造“更廉价的网络”。他还表示，如果TF1和法国电视公司仅仅履行其义务，2027年将减少1.5亿欧元。这意味着明年的产量将减少150至200小时。他补充道，这一假设基于广播机构的流动率并未减少这一事实。
“如果法国电视公司履行其在电影方面的投资义务，我们的投资将会从6500万欧元减少到5300万欧元，或者说减少15部电影。这甚至可以更进一步，因为法国电视公司正在为多种电影提供联合融资。2027年，整个法国文化生态系统可能会严重崩溃，”他警告说。
与其他欧洲国家一样，法国的公共广播机构正面临党派的严峻批评，这些政党正在改变政治环境，并围绕法国文化例外形成政治共识。一份由极右翼议员查尔斯·阿隆克尔（Charles Alloncle）撰写的关于公共广播和电视服务的报告中，意见中留下了强烈的负面评论。受强烈的私有化渴望和抹除公共服务精神的意识形态目标驱使，阿隆克尔正游说合并France 2和France 5，取消France 4，并从数字地面电视中解放两个频道，允许保守派亿万富翁Bolloré等反对者以多样性名义提交申请。
Sitbon-Gomez总结道：“我们正面临着试图削弱文化例外和文化主权的政治舆论潮流，最终在玩美国集团的游戏。如果最终Netflix成为法国制作领域的最大投资者，Canal+首席执行官马克西姆·萨达的预测——法国创作将成为美国的（French creation will become American）——将成真。”。
值得注意的是，法国电视公司在上个月宣布扩大与YouTube的合作伙伴关系，这将使其电视业务在该平台上扩大观阅量，并开始基于YouTube库存销售广告。新闻内容将是该广播公司的一大重点。法国电视公司表示，它计划在这个平台上提供该集团所有的国家和地方新闻节目，以及每日和每周的旗舰时事节目。这些新闻内容将预期线性广播的同时直播或在此之后不久发布。法国电视公司将在YouTube上运营更多按节目和主题组织的策划频道，并为该平台制作本地内容。YouTube还将帮助该广播公司整合其专有的“ID相似（Likeness ID）”工具，该工具可以检测未经公众人物同意使用其图像的人工智能内容，帮助其过滤掉误导或操纵的内容。
此举是FranceTV更广泛的“流媒体优先（streaming first）”战略的一部分。“在一个竞争异常激烈的视频领域，面对法国公众越来越多的错误信息，它加强了法国电视公司新闻内容在所有观众中的影响力，包括那些距离传统媒体最远的观众，”法国电视公司董事长兼首席执行官戴尔芬·埃尔诺特·库奇（Delphine Ernotte Cunci）说。
根据《》的一份报告，英国政府不愿意（将公共媒体）转向通过广告支持或订阅资助的模式，相反，据说英国政府正在考虑一种扩张性的方法，保留许可费，同时将许可费扩展到包括Netflix和Prime Video等流媒体平台。
今年3月，BBC在回应一份有关其未来的绿皮书时警告称，该公司正面临“有管理的衰落”。该绿皮书强调，尽管每月有94%的人使用其服务，但目前只有80%的人支付许可费。根据《》，该公司认为，通过扩大许可费的范围，鼓励更多的人付费，超越电视直播和iPlayer，它将能够降低其成本——，目前（4月）许可费上升至180英镑。事实上，BBC的许可费收入在过去10年下降了25 %（笔者注：这是因为越来越多家庭特别是年轻用户转向流媒体而抛弃传统电视），并被迫实施一项5亿英镑的节约计划，预计这将在接下来的两年里导致大约2000个岗位的流——这大约是其雇员的10%。
必须强调的是，在数字媒体越来越多主导年轻一代、推动媒体格局巨变的背景下，作为欧洲最受关注的PSB，BBC此前已经开始为YouTube定制节目。此举引发了众多英国业界人士的质疑：受特许义务约束、由许可费提供资金的BBC，是否应该为许多人仍将其视为竞争平台的平台制作原创内容？但也有行业人士指出：（考虑到许多年轻用户的媒体消费习惯）BBC与YouTube两者本来就不是零和博弈；更重要的是，传统电视测量数据可以描述电视观众的观阅发生在哪里，但覆盖数据（reach）本身并不能解释需求形成、文化相关性或未来的IP价值——而这些才应是PSB关注的核心。所以，YouTube与其说是一个电视广播机构竞争对手，不如说是电视观众广泛意义的媒体消费中的一个分发层和内容发现层——尤其是对新一代观众来说。并且，YouTube对广播机构来说也越来越多地可以作为一个真实的节目R&D环境运行。这一节目R&D过程不会游离于电视机构系统之外，也不会稀释相关的知识产权价值。所以，BBC与YouTube的平台合作不会稀释前者公共价值，忽视后者才会对其公共文化传播使命有影响。
基于上述原因，法国电视公司与YouTube的合作也是非常必要的，这可以使其通过YouTube平台接触年轻用户乃至制作真正“流媒体优先”的内容。或者说，欧洲媒体领域的核心问题不在于是否认为YouTube是电视，而是行业是否仍然理解电视和PSB的意义。
在另外一方面，在媒体格局快速变迁中，上述英法两国的PSB都面临严重的财务暨许可费消减困难。这是因为：更多遵循传统机制的PSB，其本身的演变大多落后于市场的演变步伐。事实上，英国BBC等PSB的经费支持问题一直是这几年来英国政治领域的关键议题，甚至PSB合并可能已经成为媒体领域重大话题。而且，为了适应数字媒体格局，BB此前已经提议向其他PSB(及其商业电视台)开放iPlayer。这可以认为是打造适合数字媒体环境的公共媒体平台——就像英国正在推进的Freely平台或者欧盟正在推进的DVB-I实践。
与之相似，将许可费扩展到流媒体也成为当下英国重塑媒体格局的一个议题。笔者认为：在数字媒体不断扩大的今天，欧盟媒体自由法案和英国新的媒体法案都将尽力适应数字媒体环境并更高效地维护本地媒体的公共职责——特别是此前的疫情、正在进行的俄乌战争以及各国的党派政治都使得这些议题更加复杂。而扩大许可费范畴、与YouTube乃至Netflix合作、打造新型公共媒体平台都是其中的重要尝试与平衡手段。
预计，在接下来的可预见时间内，英国、法国以及德国的电视监管政策与主流PSB改革举措都是非常重要的观察对象。这些举措将展现欧洲政策制定者和执行者如何在当下的数字媒体环境中维持传统欧洲政治一直看重的公共媒体职责。
#TikTok #无广告订阅#付费会员#短视频商业模式#流媒体#长短视频融合#用户分层#付费模式#海外传媒#AI 内容甄别
解码智能视听趋势、提供深度行业洞见，更多内容请关注：「流媒体视界」，关注即可免费领取一份热门行业报告！返回搜狐，查看更多